Arnold van Roessel - Les vêtements de Kreymborg font des gentlemen
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Un grand dandy et un petit monsieur aux souliers identiques, pour une maison de confection d'Amsterdam
Kreymborg's kleeding maakt heeren : les vêtements de Kreymborg font les messieurs. Le slogan tient le tiers supérieur de la feuille, en capitales orange sur un aplat noir. L'image qui le suit ne l'illustre pas ; elle le prend au mot.
Les souliers sont identiques d'une figure à l'autre
Deux personnages marchent sur un sol clair, sans rue ni vitrine. Le premier est grand, en pardessus long rayé de saumon à larges revers, chapeau sombre à bord plat, fine moustache, une badine à crosse dans la main. Le second lui vient à la poitrine : costume croisé bleu marine, casquette à carreaux, nœud papillon rouge, une badine identique. Il lève la tête vers le plus grand, d'un sourire qui n'a rien de déférent.
Aux pieds des deux, la démonstration : des souliers jaune-orangé à gros talon et lacets noués, du même modèle à deux tailles. Si l'habit fait le monsieur, alors le plus jeune en est déjà un, et le proverbe se retourne en gag.
La facture est celle de l'affiche lithographique de son temps : un contour noir enferme chaque forme, la couleur y est posée d'un seul ton, et l'ombre se réduit à une tache grise au pied des figures. Le chapeau du plus grand remonte dans la zone sombre du fond jusqu'à buter contre la dernière lettre de KLEEDING.
Un magasin ouvert au coin de la Leidsestraat
La maison appartient à Anton Kreymborg (1862-1946), venu de Lohne, en Westphalie, comme plusieurs de ceux qui firent alors la confection à Amsterdam. Il ouvre le 8 avril 1905, à l'angle de la Leidsestraat et du Herengracht, un magasin fondé sur un principe neuf : du vêtement bien coupé tenu en stock, en toutes tailles, prêt à emporter autant que sur mesure.
Le Rijksmuseum situe la feuille entre l'ouverture du magasin et 1913. L'affiche sort des presses de l'imprimerie Kotting, qui l'offre au musée cette année-là. Arnold van Roessel, qui la signe, signait par ailleurs des réclames pour du thé et du caramel. D'autres firmes néerlandaises confiaient aussi leur publicité à un artiste : la Delftsche Slaolie annoncée par Theo Nieuwenhuis sans un seul personnage. Sur d'autres feuilles, c'est l'artiste qui se glisse au bord du papier, ainsi de la feuille lithographiée par William Stevens, dont la signature, prise dans une pliure, se devine plus qu'elle ne se lit.
Auteur : Arnold van Roessel
Dimensions de l'œuvre originale : 107 × 72 cm
Médium : Lithographie sur papier
Informations complémentaires sur le copyright : Collection du Rijksmuseum, Amsterdam, don de l'imprimerie Kotting
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