Theo Nieuwenhuis - Dutch Oil Factory Delft Huile à salade de Delft
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La réclame de 1893 où Theo Nieuwenhuis fait de la bouteille d'huile un motif d'ornement
En 1893, la fabrique d'huile de table de Delft commande sa réclame à Theo Nieuwenhuis, décorateur du Nieuwe Kunst : c'est cette feuille-ci. L'année suivante, la même maison s'adresse à Jan Toorop, dont l'affiche deviendra si célèbre que le style néerlandais de ces années-là en prendra le nom, slaoliestijl, le style huile à salade.
Trois goulots versent à la fois
En haut de la composition, trois bouteilles sont représentées la bouche en bas, les deux latérales penchées vers l'intérieur, et se vident ensemble. Le liquide descend en une nappe jaune large qui occupe toute la partie basse, séparée par de grandes formes noires pleines dont on ne peut dire si elles figurent un feuillage stylisé ou si elles ne sont que l'ombre découpée entre les coulées. Aux deux angles inférieurs, deux flacons debout présentent leur étiquette de face, lisible en entier : le produit est montré cinq fois sur une seule feuille. La marchandise, retournée et répétée, fournit à elle seule le motif décoratif ; la feuille se dispense de figure humaine comme de scène de table. Autour, une bordure court sans interruption, faite de médaillons circulaires jaune, blanc et noir sur les montants, et d'une frise de feuilles vert sauge et de baies rouges en haut comme en bas. Chaque teinte occupe sa zone sans dégradé, cernée de noir, et les reflets du verre tiennent à des réserves de papier et à de fines hachures courbes. Les étiquettes des trois goulots, prises dans le renversement, se lisent par bribes.
Une fabrique d'huile qui commande à des artistes
La Nederlandsche Oliefabriek est fondée à Delft en 1883. Son huile de table, la Delftsche Slaolie, se vend sous un blason couronné à chevrons portant les lettres NOF, qu'on retrouve ici sur les étiquettes et au centre du bandeau inférieur. Pendant plus de cinquante ans, l'entreprise confie sa réclame à des artistes reconnus, appelés les uns après les autres : Nieuwenhuis en 1893, Toorop l'année suivante, puis Breitner, Jacques Zon, Jan Rinke, Roelof Raar, Reijer Stolk, et Theo van Hoytema dont un motif décora les caisses d'expédition. Le musée conserve plusieurs de ces feuilles, dont celle de Toorop. Deux générations d'affichistes néerlandais auront ainsi travaillé pour une huile de table.
Tout est dessiné à la main, sauf une ligne
Le lettrage appartient au dessin : il est tracé avec l'image et dans la veine du décor. Le bandeau supérieur cintré porte « Nederlandsche Oliefabriek DELFT » en lettres fluides que le dernier mot interrompt en capitales droites ; le bandeau jaune du bas partage « Delftsche » et « Slaolie » de part et d'autre du blason ; les étiquettes des deux flacons reprennent ce texte en réduction. Une seule ligne échappe à cette règle, composée en caractères d'imprimerie et rejetée hors du cadre ornemental : celle de l'imprimeur amstellodamois L. Kuipers. Un parti voisin se retrouve dans l'annonce d'art italien de 1934, où les lettres sont gravées avec l'image.
Le mobilier, la céramique, une bouteille d'huile
Le métier de Theo Nieuwenhuis (1866-1951) était le décor. Formé à la Rijksakademie d'Amsterdam, il fait l'essentiel de sa carrière dans le mobilier, la céramique, le textile et la décoration intérieure, jusqu'aux aménagements de paquebots, et compte parmi les figures du Nieuwe Kunst néerlandais. Cette feuille appartient donc à la marge de son œuvre : un décorateur d'intérieurs traite une bouteille d'huile comme il traiterait un panneau de bois ou un carreau de faïence, par la symétrie, la bordure et la répétition. La composition se lit d'ailleurs comme un panneau : axe central, montants ornés, frises haute et basse. Soixante et un centimètres sur quarante-huit, c'est du reste le format d'une feuille qu'on regarde de près, non d'un placard de rue. Il donnera plus tard des modèles à Philips, entre 1916 et 1918.
Entrée au cabinet des estampes en 1970
La feuille entre au Rijksmuseum en 1970, soixante-dix-sept ans après son impression, par un achat que soutient le fonds Waller. Deux marques de collectionneurs relevées au verso, répertoriées sous les numéros 2228 et 2760 du répertoire Lugt, comblent une part de l'intervalle : elle est passée d'un amateur d'estampes à un autre. Le fonds qui a permis son acquisition porte lui aussi le nom d'un collectionneur de papier imprimé, mort en 1934 après avoir légué ses feuilles au musée. C'est donc l'argent d'un amateur de gravures qui a fini par payer une réclame d'huile de table.
Auteur : Theo Nieuwenhuis
Dimensions de l'œuvre originale : 61 × 48,5 cm
Médium : Lithographie en couleurs sur papier
Informations complémentaires sur le copyright : Collection du Rijksmuseum, Amsterdam, achat avec le soutien du F.G. Waller-Fonds
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