Johann Georg van Caspel - Fabrique de cycles Hinde, Amsterdam
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L'affiche Art nouveau qui voulut faire du vélo une fierté hollandaise
Rendre le vélo néerlandais
Une fabrique d'Amsterdam entreprend, vers 1896, de nationaliser la bicyclette. Le vélo passe alors aux Pays-Bas pour un article d'importation, une mécanique venue d'ailleurs, et c'est précisément ce que la maison De Hinde, fondée en 1888 par G.L. van Gink dans le quartier de l'Omval, veut faire oublier. L'historien Stoffers, de l'Université de Maastricht, auteur d'une étude sur cette campagne, y reconnaît la première publicité néerlandaise à marier délibérément le vélo aux emblèmes du pays. L'affiche commandée à Johann Georg van Caspel en est la pièce maîtresse ; une seconde, signée Georg Rueter, complétait le dispositif en 1896. Le nom de l'enseigne donne d'ailleurs le ton : « hinde », la biche, promet l'allure et la légèreté par simple évocation. Sur le bandeau supérieur, un grand lettrage rouge posé sur un treillis vert pâle épelle « HINDE-RYWIELEN », au-dessus d'un « FABRIEK AMSTERDAM » ponctué de points décoratifs.
Deux enfants regardent passer la modernité
La cycliste occupe la droite de la feuille, vue de profil : robe bleu pétrole, col montant plissé, canotier rayé piqué d'une longue épingle dorée, un pied posé sur la pédale, saisie à l'arrêt et prête à s'élancer. Face à elle, deux enfants, une fillette au bonnet rouge à gros nœud et un garçon en blouse claire au foulard orange, lèvent la tête. Leur regard passe par-dessus la machine et monte vers la femme. Le vélo, d'ailleurs, n'apparaît qu'à moitié, une grande roue avant et un guidon, le reste s'effaçant derrière la robe ou hors du cadre. Ce que l'affiche donne à admirer, c'est un mode de vie : l'autonomie d'une promeneuse moderne, en plein air, sous les yeux d'une génération qui en rêvera.
Stoffers pousse la lecture plus loin. La cycliste vêtue de bleu et les enfants habillés de rouge et de blanc composeraient à eux trois les couleurs du drapeau néerlandais ; derrière eux, la plaine rayée de bandes pastel, chère à cette campagne qui convoquait volontiers les champs de fleurs, file vers une rangée d'arbres têtards et deux bâtiments à toit rouge posés sur l'horizon.
Des couleurs franches, un contour noir
Techniquement, la feuille affiche le vocabulaire de la Nieuwe Kunst, la déclinaison néerlandaise de l'Art nouveau. Tout y tient en aplats de couleur franche fermés d'un contour noir continu ; les volumes reposent sur le seul dessin, sans ombre construite. Une exception concentre la minutie du lithographe : les rayons de la grande roue avant, tracés en fins traits rayonnants qui tranchent sur les masses plates. La signature « v. Caspel » loge dans un petit cartouche en bas à gauche ; la mention « Steendruk v/h Amand Amst. », en vis-à-vis, désigne l'atelier d'impression.
Van Caspel (1870-1928) était peintre avant d'être affichiste. Formé à la Rijksakademie d'Amsterdam puis passé par l'atelier de Maurits van der Valk, il conçoit ses affiches pour l'imprimerie Amand et incarne le touche-à-tout de sa génération, relieur et illustrateur de contes de Perrault, avant d'achever sa carrière en architecte de villas dans le Gooi.
Une biche dans deux musées
Les affiches françaises de cycles vendaient alors la vitesse et l'ivresse du mouvement ; van Caspel installe le calme et la convenance bourgeoise, et l'étude de Stoffers fait de ce choix la signature hollandaise du genre. La postérité lui a donné raison : la feuille est conservée à la fois au Rijksmuseum, qui l'a achetée en 1912, et au Stedelijk Museum. De Hinde s'essaiera au kit de motocyclette puis à l'automobile avant de s'éteindre en 1938. Son affichiste, devenu l'imagier attitré des commerces de la modernité, mettra bientôt un soin égal à vendre des appareils photographiques à toutes les générations et un magazine illustré à sa propre lectrice. D'autres pièces de cet âge d'or se feuillettent parmi nos affiches anciennes. Quant à la vitesse, promise par le seul nom de la biche, elle demeure hors champ, laissée à l'imagination des deux enfants.
Auteur : Johann Georg van Caspel
Dimensions de l'œuvre originale : 78 × 106,5 cm
Médium : Lithographie sur papier
Informations complémentaires sur le copyright : Collection du Rijksmuseum, Amsterdam — achat, 1912
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