Johan Braakensiek - Affiche pour l'Exposition universelle de l'hôtellerie et de l'industrie du voyage à Amsterdam, 1895
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Une roulotte et un cheval à la tête basse annoncent l'exposition universelle de 1895
La roulotte annonce l'hôtellerie moderne
L'exposition qui s'ouvre à Amsterdam au printemps 1895 se veut une vitrine du voyage moderne : deux ascenseurs dans le bâtiment principal, l'un hydraulique, l'autre électrique, un bateau-courrier de quatre-vingt-quinze mètres qui abritait un restaurant, des montagnes russes. Pour l'annoncer, Johan Braakensiek dessine une roulotte bâchée à deux roues, tirée par un cheval qui avance tête basse. Le clou de la manifestation était pourtant lui aussi tourné vers l'arrière : Oud-Holland, un village reconstitué avec ses façades anciennes et son canal. Au milieu des ascenseurs, l'exposition vendait déjà de la Hollande d'autrefois.
Le véhicule occupe le dessinateur plus que les pavillons. Un tuyau de poêle fume au-dessus de la bâche, une petite fenêtre à carreaux s'éclaire de rouge, une lanterne pend à l'angle arrière, un panier d'osier voyage sous le plancher. Dans l'ouverture arrière, un passager au capuchon rouge se devine dans la pénombre. C'est un logement autant qu'un moyen de transport.
Braakensiek tient depuis 1886 la planche politique hebdomadaire de De Amsterdammer. Le sujet lui en vient de la rédaction, il l'esquisse en réunion puis le reporte sur la pierre, que L. van Leer & Co. tire en lithographie en couleurs. L'histoire de l'affiche néerlandaise s'écrit pourtant ailleurs, autour du « Delftsche Slaolie » de Jan Toorop, paru l'an d'avant ; Braakensiek n'y figure pas. Un éditeur amstellodamois lui commanda l'affiche des œuvres complètes de Justus van Maurik.
Pourquoi la feuille parle français
L'exposition attira près d'un million de visiteurs sur le Museumplein, et son président y voyait une manifestation universelle de tout ce qui est nouveau, bien au-delà de l'intitulé hôtelier : le public espéré n'était pas seulement néerlandais. Amsterdam confiera d'autres expositions à de grandes feuilles murales, ainsi l'affiche de l'exposition amstellodamoise de 1925.
Reste la lettre. Le bandeau supérieur, peint en trompe-l'œil, suspendu à ses crochets, annonce « EXPOSITION UNIVERSELLE » en capitales rouges ; l'arc jaune porte « AMSTERDAM », la colonne de droite les mois et le millésime. Tout cela est en français, quand la manifestation s'appelait chez elle Wereldtentoonstelling voor het Hotel- en Reiswezen. Le seul mot néerlandais de la composition est peint sur le flanc de la carriole : « HOTEL en REISWEZEN ». La feuille s'adresse en français aux visiteurs étrangers qu'on espérait, et laisse le néerlandais à la roulotte.
Auteur : Johan Braakensiek
Dimensions de l'œuvre originale : 99 × 127,5 cm
Médium : Lithographie en couleurs
Informations complémentaires sur le copyright : Collection du Rijksmuseum, Amsterdam
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